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行在風景中的風景 收穫一路豐收喜悦 綜合頻道策劃推出《馳騁小康路》公路微直播

發佈時間:2020-10-30 10:55

2020年全面建成小康年,也是杭州高品質建設“四好農村路” 三年行動計劃收官之年。為展現杭州農村公路網助推農村產業、人才、文化、生態和組織振興,增強百姓獲得感、幸福感的生動局面,杭州電視台綜合頻道策劃推出《馳騁小康路》公路微直播,首開公路新媒體直播先河。系列微直播通過央視新聞客户端、央視頻客户端、天目新聞客户端、西湖先鋒客户端、中國交通快手號、杭州電視台綜合頻道微博號、抖音號等平台進行全網播送。平均每場的全網觀看量達到1000萬,截止目前最高紀錄突破3000萬,央視新聞更是將該場直播進行首頁推薦,成為小屏直播的一匹黑馬。

一、流動的演播室 行在風景中的風景

修一條路,造一片景,富一方百姓,”四好農村路”讓杭州鄉村振興的夢想照進現實。而路修得好不好,行路的人最知道。此次系列直播在策劃之初就把移動的“車廂”作為最大的賣點。把演播室搬進開行中的汽車,本次系列直播改裝了一輛中國聯通的5G宣傳車,一路開一路説,車廂裏有故事、車窗外有風景,起點有期待,終點有驚喜,通過一小時左右的直播,串起一條農村路上的點滴收穫,講好“四好農村路”上的杭州故事。

直播力求通過多機位、多角度的立體式直播呈現,讓觀眾彷彿跟主持人一起,坐上了直播車,一路行車賞景,攬勝於方寸間。通過高機位的航拍鏡頭,車載的實時路況鏡頭,以及車內的攝像機鏡頭,不斷地提示觀眾,“我們在路上”!為解決多機位呈現、傳輸的高畫質效果,節目組多次進山調試,在盤山公路上從白天開到黑夜。最終將層次飽滿,動感十足的畫面效果展現在出來。

二、聯動沿線鄉村 收穫一路豐收喜悦

小康不小康,關鍵看老鄉。小康年,許多媒體的關注點落在鄉村。如何説好鄉村故事,節目組想到了“路”。根據前期市交通局的梳理,系列直播一共走進了杭州7個擁有鄉村的區縣(市),選擇最具代表意義的鄉村路作為直播的主線。路好了,人氣就來了。路好了, 貨物就出山了。一條路成為了鄉村經濟發展的主動脈。

節目組聯動沿線鄉村,結合當地特色。在直播中,記者帶着觀眾採摘、品茗、嬉戲、勞作,探訪精品民宿、農產品加工地、豐收的農場……正值九十月的鄉村大地,系列直播一週一期,一路與觀眾一期見證了那些豐收的斑斕,如何一點點地在廣袤農村暈染開來。也一路收穫了鄉村百姓發家致富、攜手小康的美好生活圖景。

三、小屏主導融合傳播 “網感”十足增強傳播力

本次系列除了在各大直播平台進行分發外,還集成一個了一個統一的H5,在H5上可以看直播,點回放。也可以看與之相關的視頻與推文。更可以進入到互動區,與主播實時互動。將各類素材集成在一個H5上,成為一個系統與系列,也是此次系列直播的一大特色。

此外,本次直播採取單元式的行動方案。即一條路一個小組。除了主要的技術保障人員和主持人夏周基本不變外,其他主創人員都在輪滑。不同的小組由不同的直播編導帶領直播記者,從踩點策劃、VCR採製、到新媒體預熱、短視頻出品,再到最後的直播呈現。通過七場直播,鍛鍊了七支直播隊伍。

同時,系列直播也鼓勵記者用頗具“網感”語態和鏡頭語言來製作短視頻插片或預告片。90後的記者編導大開腦洞,一台手機,幾個臨時“演員”,就地取材,就能演繹出致敬大片的手機短片。這類短視頻幽默有趣又緊扣主題,在導向正確的前提下,極具網絡傳播力, 為直播引來了一波又一波的網絡熱度。

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